周六福港股上市，创新营销“买金抽汽车”点燃珠宝消费热潮

当下的国内(guónèi)珠宝行业正处于变革之中，机遇与挑战并存。一方面，宏观经济的波动使得2024 年珠宝市场(shìchǎng)规模缩减至788亿元，行业面临一定的增长压力；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，随着居民收入水平的稳步提升，消费者对于珠宝的需求逐渐从(cóng)单纯的装饰品转向更具品质、品牌价值和文化内涵的商品，珠宝消费结构正在(zhèngzài)向高端化、个性化升级。

与此同时，金价的持续上扬也对珠宝市场产生了显著(xiǎnzhù)影响。黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)产品的投资价值(jiàzhí)和收藏意义日益凸显，吸引了众多消费者的关注，进一步推动了珠宝行业的转型与升级。

在这样的(de)市场环境(huánjìng)下，2025年6月26日，周六福在香港联合交易所主板上市。为(wèi)庆祝上市，周六福推出了“百万豪礼，买金抽汽车”的营销活动。这项活动以购买黄金珠宝产品赠送抽奖机会(jīhuì)为特色，奖品包括汽车、数码产品和珠宝等，吸引了众多消费者的参与。

营销活动创新：精准把握消费者(xiāofèizhě)心理

周六福的“买金抽汽车”营销活动打破了传统珠宝(zhūbǎo)促销模式，以“豪华奖品(jiǎngpǐn)+情感联结” 的组合拳直击消费者心理。业内人士指出：“周六福将汽车、高端数码产品与珠宝消费深度绑定，既赋予购物(gòuwù)行为(wèi)高价值期待，又通过‘上市回馈’的情感叙事，让消费者感受(gǎnshòu)到品牌成长的温度，这种创新模式为珠宝行业营销提供了新思路。”

活动参与门槛(ménkǎn)清晰易懂，消费(xiāofèi)者在周六福(fú)线下门店或线上平台单笔消费实付满 3000 元，注册/登录成为周六福会员中心用户，即可获得抽奖资格。奖品(jiǎngpǐn)阵容堪称豪华，涵盖当下炙手可热的华为问界新M7pro汽车，以及华为手机、电脑、平板等爆款数码产品，还有周六福18K金项链。从高端出行座驾，到日常数码好物，再到精致珠宝饰品，丰富的奖品设置满足(mǎnzú)不同(bùtóng)消费者的期待，让每位参与者都能感受到周六福上市之际(zhījì)满满的感恩心意。

传播策略多元化：线上线下(xià)全面覆盖

在(zài)传播策略层面，周六福以(fúyǐ)无人机光影大秀点燃深圳城市夜空，为活动宣传强势赋能。千架无人机于城市上空有序编队，在夜色中精准勾勒出巨型活动标语，光影流转间释放震撼视觉张力。同时，形成“线上话题(huàtí)引爆(yǐnbào)+线下场景沉浸(chénjìn)”的立体传播矩阵。线上，品牌联动社交媒体平台、网红达人进行(jìnxíng)活动种草，精准触达(chùdá)年轻消费群体；线下，门店以活动主题布置场景，配合导购人员的生动讲解，将活动热度转化为消费热情。

线上话题方面，周六福通过微博(wēibó)、抖音等平台引发热议。微博上(wēibóshàng)相关话题阅读量突破数百万，抖音上的话题视频(shìpín)播放量也十分(shífēn)可观，众多网友参与讨论，分享自己的参与体验。线下场景方面，周六福门店的人气显著提升，活动主题布置吸引(xīyǐn)了众多消费者进店了解和参与活动，有效增加了品牌与消费者之间的互动。

市场表现与行业影响：为珠宝(zhūbǎo)营销提供新思路

活动开展以来，周六福线下门店人气高涨，线上平台订单量节节攀升。众多消费者表示(biǎoshì)，被活动丰厚奖品吸引而来，在购物过程中切身体验(tǐyàn)到周六福高品质的产品(chǎnpǐn)与贴心服务，未来将(jiāng)继续选择周六福。业内人士分析，周六福借上市契机推出的这场回馈活动，精准把握市场机遇，以创新模式(móshì)与丰厚福利激活消费市场，为行业发展注入新动能，或将成为(chéngwéi)珠宝行业发展新范例。

在消费升级与品牌上市的(de)双重(shuāngchóng)机遇下，周六福(fú) “百万豪礼，买金抽汽车” 活动的成功开展，为(wèi)品牌发展与行业进步树立了新标杆。通过此次活动，周六福不仅提升了品牌知名度和市场影响力，还进一步加深了与消费者之间(zhījiān)的联系，为珠宝行业的营销创新提供了有益的借鉴和参考。