“天猫618”开幕活动落地上海西岸 引数十万人到访

5月24日至27日，天猫在上海西岸梦工厂(mènggōngchǎng)以“618奇境制片厂(zhìpiànchǎng)”为核心创意概念，联合10多家超级品牌举办了一场颇具临场感(línchǎnggǎn)的618活动，让消费者秒变大片主角。 据悉(jùxī)，仅正式开放前两日，“618奇境制片厂”就吸引了数十万消费者前来观展打卡，成为徐汇(xúhuì)滨江乃至全上海必逛打卡点。 作为电商领域(lǐngyù)重要的(de)促销节点，“天猫618”始终走在消费场景创新的前沿。此次于黄浦江畔搭建的1500㎡巨型片场，不仅有14个充满创意的电影级造梦空间，还释放了超级品牌们的“618超级新品”，从麦当劳的61碰碰车玩具(wánjù)、到华为首发的nova 14系列，再到与天猫联合打造的青花(qīnghuā)20「汾酒时酿(shíniàng)」礼盒……开启了一场(yīchǎng)融合创意与消费的多元化狂欢之旅。 活动现场打造的创意拍摄空间(kōngjiān)更是一大亮点。“618奇境制片厂”将(jiāng)各品牌的特色与互动设计巧妙融合，消费者不仅可以随心取用场景内的道具，还可以随时切换身份，在不同主题空间中演绎(yǎnyì)专属主角故事，解锁独一无二的奇幻剧本(jùběn)。 从南法街头到金色沙滩(shātān)，从酒香喷泉到江南烟雨，从梦幻童话到星际空间……一个个前所未见的超级造梦空间，等待着每一位用户来探索属于自己的独特(dútè)故事。完成打卡任务后，用户还可兑换随机礼品，打印专属片场报道，收获(shōuhuò)“上映即头条”的独特人生体验(tǐyàn)。 本次“618奇境制片厂”线下体验活动，通过创新举措打破传统营销(yíngxiāo)模式，正是天猫在消费场景(chǎngjǐng)创新上的(de)又一次探索。不少品牌不止一次与天猫超级发布展开合作，并将其作为大促核心节点宣发场。 例如华为，合作数次，通过营销大事件持续传递(chuándì)品牌技术(jìshù)优势和对影像的极致追求；汾酒，通过合作的两场超级发布，展现了它的“千年(qiānnián)酒魂”文化意蕴；卡萨帝则连接(liánjiē)在超级发布中传递“零嵌美学”；全友家居通过多样化风格演绎了传递“创造美好家居生活”的理念等。 这也意味着(yìwèizhe)，天猫已经成为品牌与消费者建立情感连接、实现长效经营的核心阵地。通过将消费与创意深度融合，“天猫618超级发布”不仅为消费者带来全新(xīn)的购物乐趣，也为品牌提供了展示与营销的新平台，对推动消费市场复苏、促进(cùjìn)线(xiàn)上线下融合发展具有积极意义(jījíyìyì)。（华柏）